Упаковка
Не секрет, что упаковка давно считается маркетинговым инструментом, особенно для товаров повседневного спроса, ведь именно с помощью упаковки мы узнаем необходимую информацию о производителе и качестве товара. Специалисты отмечают, что упаковка имеет особое значение для быстро покупаемых товаров – повседневного потребления. Дело в том, что в этом сегменте рынка наблюдается сильнейшая конкуренция, и нередко производители товара делают ставки именно на внешний вид товара.
Хорошо разработанная упаковка обладает определенной ценностью с точки зрения удобства — в глазах потребителей и с точки зрения продвижения товара — в глазах производителя.
Естественно, что для покупателей первостепенное значение имеет качество товара, в свою очередь производителю важны высокие продажи своего товара. В обоих случаях выручает упаковка, которая выполняет самые разнообразные функции.
Наиболее важные из них это:
Локализационная функция – фактически любая упаковка означает, прежде всего, ограничение в некотором объеме определенного количества продукции.
Защитная функция с одной стороны, обеспечение охраной пакуемого продукта от вредного влияния окружающей среды, с другой обеспечивает охрану людей и окружающей среды от агрессивных и опасных продуктов посредством их особой упаковки.
Обеспечение удобства использования продукта – эта роль особенно многогранна и призвана удовлетворять запросы потребителя, т.е. упаковка должна максимально и наиболее конкретно оказывать полезные услуги человеку, использующему данный товар.
Что касается последней, но не менее ценной – информационной функции, вы не можете не согласиться, что в некоторых случаях только с помощью упаковки вы можете узнать историю созданию продукта, из каких компонентов он сделан, каким образом хранить его и употреблять/эксплуатировать.
При всем своем многообразии современная упаковка классифицируется обычно на четыре основные группы, определяемые как своим назначением, так и характером товара:
1. Потребительская упаковка — к этой группе относится упаковка товаров, произведенных для рядового потребителя, т.е. для индивидуального использования упакованных товаров дома.
2. Транспортная тара — упаковка больших товаров или большого количества товаров, направляемых, в основном, от одного завода к другому. Конечный потребитель с транспортной тарой обычно не знаком, так как он ее не видит.
3. Общественная упаковка — упаковка для продуктов, используемых в больницах, школах, государственных учреждениях, тюрьмах. Она обычно ассоциируется с пищевым обслуживанием больших обособленных групп населения или с обеспечением общества медицинскими запасами.
4. Военная упаковка — упаковывание продуктов для Вооруженных сил или для государственных структур. Специфические требования к этому типу упаковки определяются обычно не столько условиями потребления, сколько необходимостью соблюдения особых правил транспортировки и хранения продукта.
